La brasserie Licorne est une entreprise locale située à Saverne qui existe depuis 170 ans. Elle bénéficie d’une identité reconnue et affirmée dans la région alsacienne, notamment grâce au caractère de ses bières artisanales.
La brasserie Licorne est une entreprise locale située à Saverne qui existe depuis 170 ans. Elle bénéficie d’une identité reconnue et affirmée dans la région alsacienne, notamment grâce au caractère de ses bières artisanales.
Des consommateurs experts
Les buveurs de Licorne ont entre 18 et 50 ans en moyenne. Certains d’entre eux sont de véritables experts, des “Licorne Lovers”, qui ont une bonne connaissance de la bière et savent les différencier. Ils s’intéressent aux nouvelles tendances, et sont prêts à découvrir les innovations et déclinaisons. Ils ne boivent pas de bière, ils boivent de la Licorne.
Des produits authentiques
La Brasserie Licorne propose deux types de bières :
La Brasserie Licorne souhaite maintenir son identité forte et affirmer son image de marque pour avoir plus de visibilité. Elle a de belles ambitions puisqu’elle a également la volonté de gagner en notoriété à l’échelle nationale et internationale.
Nous avons défini une stratégie sur les réseaux sociaux qui consiste à présenter chaque mois une nouvelle bière, en immergeant le consommateur dans l’univers fort de la Brasserie Licorne. Le feed a également été homogénéisé pour offrir un visuel global haut de gamme.
Pour que la marque garde sa crédibilité, la première étape a été d’homogénéiser son image, en s’inspirant du contenu et de la charte de son site Internet. Chaque bière a un univers et une identité propre et reconnaissable.
Des contenus haut de gamme pour des consommateurs experts
Nous avons fait le pari de s’inspirer du monde de l’œnologie, en rappelant les 3 étapes pour déguster un verre de vin une bonne bière : regarder, sentir, déguster.
Cette stratégie s’est illustrée par des contenus très visuels :
Durant les fêtes de fin d’année, nous avons mis en valeur les entreprises locales en organisant un concours pour faire gagner des produits culinaires de partenaires alsaciens et des goodies Brasserie Licorne (pas de bières car cela est malheureusement interdit). Cela a entraîné un engouement fort sur les réseaux sociaux et a engagé encore davantage une communauté bien active.
Lorsque nous organisons un shooting, nous recevons (beaucoup) de packs de bières que nous avons la chance de pouvoir garder pour trinquer à la fin d’une grosse journée de travail. Nous sommes devenus des Licorne Lovers !
La stratégie mise en place sur les réseaux sociaux a permis de toucher 3 millions de personnes uniques et de générer le taux d’engagement le plus fort de l’agence : 9% (un bon taux commence entre 1 et 2%)
